Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR» Эффективная деятельность в бизнесе невозможна без формирования маркетинговой политики компании. Управление спросом и продвижением означает умение чутко реагировать на динамику рыночной конъюнктуры, найти свой сегмент потребителей, сформировать и удовлетворить спрос на товар или услугу. Важной составляющей маркетинговой политики является рекламная и PR-деятельность. Она проводится под руководством менеджера по рекламе и PR, в обязанности которого входит разработка и проведение мероприятий по формированию позитивного имиджа компании, ее брендинг, планирование и проведение рекламных кампаний, работа с медиаресурсами, организация выставок, презентаций, стимулирование сбыта через предложение клиентам программ лояльности и многое другое. Прохождение данного курса позволит сформировать необходимые компетенции для работы в квалификации менеджера по рекламе и PR.

Навигация по странице

Описание

Эта программа для вас, если вы

Цели и задачи курса

Программа даст ответы на вопросы

Результаты и перспективы

Требования к Слушателям

Описание

Эта программа для вас, если вы:

Интересуетесь маркетингом, рекламой, PR и хотите управлять маркетинговыми коммуникациями компании.
Желаете приобрести новые знания и умения, позволяющие работать в сфере рекламно-маркетинговой деятельности.
Обладаете коммуникабельностью, умением убеждать и другими профессиональными качествами рекламиста-менеджера.

Программа реализуется заочно с применением дистанционных образовательных технологий и продолжается 5 месяцев (620 часов).

Цели и задачи курса

Программа разработана и реализуется с целью обеспечения коммерческих предприятий и организаций квалифицированными менеджерами по управлению маркетинговыми коммуникациями. Вам предстоит изучение особенностей брендинга, методики проведения маркетинговых исследований, поведения потребителей и формирования целевой аудитории. Будут рассмотрены технологии организации и проведения рекламных и PR-кампаний. Вы получите необходимые знания о медиапланировании и оценке эффективности рекламной и PR-деятельности.

Программа даст ответы на вопросы:

Что такое брендинг, как он осуществляется?
Каковы технологии использования ресурсов интернета в рекламных целях?
В каких формах реализуются технологии event-маркетинга?
Каковы методы использования социальных сетей в целях продвижения бренда?
Каковы критерии оценки эффективности рекламной и PR-кампании?
Какие психологические особенности потребительского поведения необходимо знать рекламисту-менеджеру?
Что такое direct-маркетинг?
В чем специфика работы с контактными аудиториями?

Результаты и перспективы:

Вы умеете выполнять должностные функции менеджера по рекламе и PR, компетентны в вопросах управления сбытом, планирования рекламных кампаний и разработки ее методов, брендирования и формирования позитивного имиджа компании.
Вы способны разрабатывать и организовывать конкретные мероприятия по продвижению товаров или услуг фирмы, целенаправленно создавать информационные поводы для формирования положительного информационного фона деятельности компании.
Вы можете трудоустроиться менеджером по рекламе и PR в бизнес-структуры любой направленности. Работа рекламиста-менеджера имеет большое значение в реализации коммерческой деятельности компании.

Требования к Слушателям:

Обратите внимание!

Для поступления достаточно прислать скан-копии или фотографии документов, а также осуществить удаленное заключение договора. Копии документов должны быть чёткими, разборчивыми, легко читаемыми.

Обучающимся от юридического лица необходимо отправить бумажные документы почтой до окончания обучения.

Для поступления гражданам Российской Федерации вместе с заявлением необходимо предоставить:

Диплом о высшем образовании (диплом бакалавра, специалиста, магистра) или диплом о среднем профессиональном образовании^*.
Документ, удостоверяющий личность и гражданство.
Страховой номер индивидуального лицевого счёта (СНИЛС).
Справку с места учёбы для студентов, проходящих обучение в заведениях высшего и среднего профессионального образования (при необходимости).
Свидетельства об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости).

Внимание! Принимаются лица от 18 лет.

Перечень документов для поступления иностранных граждан уточняйте у сотрудников отдела по организации приема по телефону или через форму обратной связи.

^*программой дополнительного профессионального образования могут быть установлены дополнительные требования к категории обучающихся. Подробнее Вы можете узнать по телефону или через форму обратной связи.

Цена 27900 руб. 17100 руб.
До начала занятий ближайшей группы осталось 6 дней

Поступить сейчас

Скидки и рассрочка

Беспроцентная рассрочка

Вы можете получить беспроцентную рассрочку от банка Тинькофф на программы профессиональной переподготовки. Рассрочка предоставляется на срок до 12 месяцев без первого взноса. Для получения дополнительной информации по рассрочке на определенную программу обратитесь к специалисту отдела по организации приема.

Верните 13% от стоимости обучения

Вы можете вернуть 13 % от стоимости обучения, являясь налогоплательщиком РФ в виде социального налогового вычета, обратившись в ФНС России по месту постоянной регистрации.

Запросить документы для получения налогового вычета необходимо в отделе по организации учебного процесса. Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трёх месяцев. Если ответ положительный, то осуществляется возврат средств.

Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются Слушателем самостоятельно.

(Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано в статьях 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).

Скидки на обучение

Корпоративное обучение

-3% на обучение группой от 3 до 6 человек

-5% на обучение группой от 7 до 11 человек

-7% на обучение группой от 12 до 18 человек

-10% на обучение группой от 19 человек и более

Социальные скидки

-3% лауреатам и победителям конкурса «Учитель года» или «Воспитатель года»

-5% при повторном обучении

-5% многодетным родителям

-5% лицам подвергшимся радиации

-5% как матери-одиночке, вдове(вдовцу) с ребенком до 18 лет

-5% пенсионерам, малоимущим, военнослужащим в отставке и другим социально защищенным категориям граждан

-5%-30% при поступлении на несколько программ одновременно или последовательно

Программа лояльности

-5% как обучающимся (обучившимся) в организациях-партнерах

-5% как поступающим на 2 или более программ параллельно*, кроме направления предметной подготовки учителей

*Оплата 2-ух программ до начала обучения.Также возможно предоставление индивидуального коэффициента снижения стоимости по заявлению поступающего. Коэффициенты снижения стоимости не суммируются друг с другом.

Все скидки регламентируются приказом о коэффициенте снижения стоимости.

Учебный план

© 2014-2021, АНО ДПО «ВГАППССС»
Использование, воспроизведение и распространение данного объекта интеллектуальной собственности (учебного плана и описания программы) без согласия правообладателя преследуется по закону. Объекты интеллектуальной собственности задепонированы, имеется охранный документ.

Обзор программы профессиональной переподготовки «Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением» с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR»

Срок обучения: 20 недель.

Показать полностью

№ п/п	Наименование разделов и дисциплин	Всего часов

1	Брендинг, управление ассортиментом и ценообразованием	52
Современное понятие бренда и его классификация. Значение эмоциональной составляющей бренда в формировании дополнительных ценностей для восприятия потребителей. Современные концепции бренда. Правило «колеса бренда». Технология создания бренда. Операционные круги бренда. Обязательные шаги в разработке бренда. Товар в системе маркетинга и его классификация. Группы товаров в зависимости от продолжительности использования и материальных свойств. Товарный ассортимент: различия производственного и торгового ассортимента. Категорийный менеджмент. Основные принципы сотрудничества производителя и ритейлера в рамках ECR. Стратегия затратного и имиджевого ценообразования. Ценовая политика с учетом конкурентной среды. Скидки как инструмент ценовой политики. Ценовое стимулирование сбыта. Виды стимулирования продаж, сфокусированные на продажной цене товара. Кумулятивные скидки. Некумулятивные скидки. Сезонные скидки. Специальные цены или мелкооптовая продажа. Совмещенная продажа. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на анализ ценообразования и ценовых стратегий брендов, на разработку ассортиментной политики. Общее количество практических заданий: 3

2	Маркетинговая среда компании и маркетинговые исследования	52
Рыночная среда. Технологическая цепочка производства и реализации продукции. Стратегии движения по технологической цепочке. Продуктово-технологическая цепочка производства и реализации продукции. Маркетинг как рыночная концепция управления. Мегатренды. Базовые элементы макросреды. Анализ динамики макроэкономических показателей. Принципы управления маркетингом, виды и функции. Макросегментация. Анализ совокупного производства и емкости рынка. Пять сил Портера. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга. Стратегия хозяйственного портфеля. Анализ выручки и объемов реализации в годовом разрезе. Анализ выручки и объемов реализации в месячном разрезе. Функциональные стратегии. Анализ выручки и объемов реализации по товарным группам. Анализ выручки и объемов реализации по брендам. Операционные стратегии. Анализ выручки и объемов реализации по каналам продаж. Анализ выручки и объемов реализации по географии продаж. Влияние маркетинговой активности на показатели продаж. Современный подход к рыночным исследованиям. Целевая аудитория. Методика микросегментации. Потребительские ценности. Типология и анализ потребителей на российском рынке. Ключевые факторы влияния. Определенные и неопределенные факторы. Сценарное планирование. Сущность и факторы покупательского поведения. Критерии сравнения. Сравнительный анализ альтернативных вариантов развития компании. Выбор направления стратегического развития компании. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на формирование таблиц с данными конкурентов в целях структуризации информации относительно конкурентной среды, на поиск возможностей опережения конкурентов, на анализ существующего ассортимента товаров и услуг. Общее количество практических заданий: 3

3	Поведение потребителей	60
Основные понятия теории потребительского поведения. Сущность, факторы и модели анализа покупательского поведения. Модель потребительского поведения и анатомия процесса принятия решения. Характеристика потребителей в международной маркетинговой среде. Классификация факторов внешнего влияния на поведение потребителей, факторы макровлияния и микровлияния. Различные культуры и субкультуры общества как основной фактор макровлияния на поведение потребителей для эффективного применения этих знаний в маркетинговом определении установок, предпочтений и мотиваций потребителей в выборе товаров и услуг. Базовая модель экономического поведения Дж. Катоны. Система внутренних факторов влияния на поведение потребителей: их содержание и типология. Содержание ключевых структурных блоков системы внутренних факторов, оказывающих определяющее воздействие на поведение потребителей. Система внутренних факторов влияния на поведение потребителей. Технологическая цепочка звеньев восприятия потребителем товара. Культура как исходная определяющая основа маркетингового анализа поведения потребителей. Характеристика основных персональных ценностей человека. Психографика. Характеристики основных персональных ценностей человека. Особенности структурных взаимосвязей мотивационных ценностных типов в условиях современного рынка. Особенности метода «психографика» и современные тенденции потребления. Шкала ценностей Милтона Рокича. Структурные взаимосвязи мотивационных ценностных типов. Определения и примеры мотивационных ценностей. Психографическое исследование. Когнитивные ресурсы. Модель VALS. Модели поведения потребителей. Социальная стратификация общества и природа социального класса. Особенности процесса социальной стратификации в России. Запросы, предпочтения и стремления потребителей в контексте социальной стратификации. Определения жизненного стиля потребителей в рамках их принадлежности к различным социальным стратам. Профили стратификации. Экономическое неравенство. Социальная стратификация и классовое расслоение в современной России. Основные страты по Т.И. Заславской. Ожидаемое проявление в поведенческих действиях российских потребителей. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на социально-демографическое сегментирование, на географическое сегментирование. Общее количество практических заданий: 3

4	Сегментация рынка и позиционирование товаров и услуг	52
Этапы сегментации. Принципы сегментирования рынка. Главные доводы в пользу проведения сегментации. Критерии сегментации потребительского рынка. Критерии сегментации промышленного рынка. Требования для эффективности сегментации. Выбор стратегии охвата рынка. Изучение потребителей. Модель постоянства потребителей и оценка ценности клиентов. Определение предпочтений потребителей. Виды исследований потребителей. Подходы к определению методов сегментирования. Методология процедуры сегментирования. Сегментирование рынка на основе социально-демографических критериев. Использование социально-демографических критериев. Социально-демографические критерии сегментирования индивидуальных потребителей. Демографические критерии. Социально-групповые критерии. Имущественные критерии. Социально-демографические критерии. Сегментирование рынка на основе демографических критериев. Сегментирование рынка на основе физических и психографических критериев. Структура вопроса Лайкерта. Использование модели AIO. Модель AIO с использованием демографических переменных. Сегментирование по стилю жизни. Особенности социально-демографической сегментации потребителей. Достоинства психографических моделей. Недостатки психографических моделей. Сегментирование по типу личности. Особенности разработки и использования психологической типологии потребителей. Типология потребителей на основе психологических характеристик личности. Виды поведенческой сегментации. Критерии априорной поведенческой сегментации потребителей. Сегментирование потребителей по скорости принятия нового товара. Сегментирование потребителей по уровню приверженности к марке. Сущность и содержание понятия «позиционирование». Рыночное позиционирование. Стратегии позиционирования на потребительском рынке. Эффективные стратегии позиционирования. Расчёт окупаемости инвестиций. Оценка рекламной кампании по показателю ROI. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на описание системы ценностей потребителей, на сравнение моделей поведения потребителей. Общее количество практических заданий: 3

5	Интегрированные маркетинговые коммуникации и современные тенденции	60
Современные направления интегрированных маркетинговых коммуникаций. Модель управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями. Стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Организационное построение службы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Планирование интегрированных маркетинговых коммуникаций. Формирование плана ИМК. Разработка бюджета на ИМК. Технология планирования ИМК. Механизм планирования ИМК. Комплексная оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций. Органы государственной власти и общественное мнение. Технология лоббирования. Лоббирование и намеченные результаты при эффективном использовании коммуникаций (реклама, PR и информационные технологии). Связи с общественностью в финансовой сфере и фандрайзинг. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на выбор основных офлайн- и онлайн-средств распространения информации о выбранном товаре/услуге/бренду в зависимости от поставленных перед компанией целей по данному товару/услуге/бренду. Общее количество практических заданий: 3

6	Реклама	60
История рекламы в России. Классификация рекламы. Технология выделения целей и задач рекламы. Виды и средства распространения рекламы. Планирование рекламной деятельности. Организация рекламного процесса. Медиапланирование. Составление плана рекламной кампании. Организация рекламы. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности. Коммерческая и социальная реклама – регулирование Федеральным законом «О рекламе». Экономическая оценка эффективности рекламы. Контроль за рекламной кампанией. Коммуникационная оценка психологического влияния рекламы на представителей целевых групп потребителей. Коммуникационная эффективность рекламной кампании. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на формирование рекламного сообщения для выбранного специализированного канала СМИ или нескольких каналов. Общее количество практических заданий: 3

7	PR и работа с контактными аудиториями	52
Виды маркетинговых коммуникаций. Цели интегрированных маркетинговых коммуникаций. Роль коммуникаций в управлении маркетингом и бизнесом. Производственная концепция. Продуктовая концепция. Концепция продажи. Концепция маркетинга. Концепция социально-этического маркетинга. Концепция просвещенного маркетинга. Маркетинг отношений. Коммуникационная концепция. Роль маркетинга и PR в сфере бизнеса. История маркетинговых коммуникаций в России. Современные тенденции в поведении потребителей, деятельности компаний и зарубежных бизнес-моделях. Современные тенденции PR в России и за рубежом. Роль PR и событийного маркетинга в управлении брендами. Роль PR и событийного маркетинга в управлении репутацией. Событийный маркетинг (event-маркетинг) как вид маркетинговых коммуникаций. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на формирование рекламного сообщения для выбранного специализированного канала СМИ или нескольких каналов. Общее количество практических заданий: 3

8	Стимулирование сбыта, программы лояльности и direct-маркетинг	52
Стимулирование сбыта и продаж. Упаковка как эффективный элемент стимулирования сбыта организации. Современные формы упаковки и законодательные требования к ним. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта. Понятие, виды, факторы и инструменты потребительской лояльности. Содержание понятия «лояльность клиента». Виды, типы программ лояльности и разработка программы лояльности. Управление лояльностью потребителей и расчёт эффективности программы лояльности. Телефонный маркетинг или телемаркетинг. Директ-маркетинг: email- и sms-маркетинг. Мобильный маркетинг. Использование мобильного маркетинга как средства эффективного стимулирования сбыта для передачи необходимой информации для целевых аудиторий. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на формирование плана стимулирования поставщиков, на формирование программы партнерства и лояльности. Общее количество практических заданий: 3

9	Social media marketing (SMM) и интернет -маркетинг	60
Роль социальных сетей как современного инструмента коммуникации с целевыми аудиториями. Процесс построения коммуникации в социальных медиа. Эффективность работы в социальных сетях. Оценка эффективности проводимых SMM-кампаний. Цели и задачи интернет-маркетинга. Процесс развития интернета как отдельного и важного направления в маркетинговой деятельности коммерческих организаций. Современные направления интернет-маркетинга в России и инновационные технологии продвижения продукции в интернете. Место и роль мероприятий интернет-маркетинга в продвижении российских и иностранных компаний. Принципы и этапы формирования маркетинговой стратегии в Интернете. Навыки выстраивания стратегического плана интернет-маркетинга, его этапы формирования, встроенность в общую систему маркетинговой стратегии. Интернет-реклама и поисковый маркетинг (SEM) для привлечения целевых посетителей. Особенности оценки эффективности контекстной рекламы. Стоимость размещения контекстной рекламы для рекламодателя по выбранным параметрам. Анализ источников трафика (пост-клик анализ). Анализ эффективности контекстной рекламы. Расчет рентабельности инвестиций в рекламу и способы расчетов окупаемости. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на формирование плана взаимоотношений с целевыми аудиториями потенциальных клиентов в социальных сетях, на решение задач по расчету интернет-рекламы. Общее количество практических заданий: 3

10	Event-маркетинг (выставочная деятельность, клиентские мероприятия, презентации и др.)	60
Цели и преимущества событийного маркетинга. Технологии и правила организации и проведения событий и мероприятий. Особенности деятельности event-менеджера и выбора креативных и рекламных агентств. Организация и проведение пресс-конференций. Организация и проведение презентаций. Организация и проведение корпоративных мероприятий. Реклама и PR-сопровождение мероприятий. Подходы к решению задачи по инициированию и освещению мероприятий в СМИ. Организация участия компании в выставках: оформление выставочного стенда. Организация участия компании в выставках: приглашение гостей и работа с застройщиком стенда. Причины неэффективности участия в выставках. Приглашение гостей на выставку. Этапы подготовки к выставке. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на формирование перечня функции event-менеджера, на формирование списка рекомендуемых для участия выставок. Общее количество практических заданий: 3

11	Медиапланирование, бюджетирование и оценка эффективности	52
Основы медиапланирования: цели, задачи, виды. Разработка медиаплана. Формы и методы разработки медиаплана для реализации рекламных проектов и качественного удовлетворения потребностей целевой аудитории посредством правильного выбора СМИ. Пример медиапланирования при организации рекламной акции. Методы формирования рекламного бюджета. Структура рекламного бюджета. Бюджет медиаплана в интернете. Перспективное распределение бюджета по продвижению глобального бренда. Подходы к оценке эффективности технологий медиапланирования. Модели расчета эффективных медиа-показателей и оптимизация медиаплана. Контроль и эффективность медиакампаний на российском рынке. Использование инструментов анализа и статистики при оценке эффективности медиапланирования в интернете. Пример медиаплана вывода продукции производителя парфюмерии и косметики на региональный рынок. Практикум: Включает три практических задания, в том числе задачу на формирование перечня функции event-менеджера, на формирование списка рекомендуемых для участия выставок. Общее количество практических заданий: 3

	Итоговая аттестация	8

	ИТОГО	620

Учебный план программы профессиональной переподготовки «Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением» с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR»

Срок обучения: 20 недель.

№ п/п	Наименование разделов и дисциплин	Общая трудоемкость, в акад. час.	Работа обучающегося в СДО, в акад. час.		Формы промежу-точной и итоговой аттестации (ДЗ, З)
№ п/п	Наименование разделов и дисциплин	Общая трудоемкость, в акад. час.	Лекции	Практи-ческие занятия и тести-рование	Формы промежу-точной и итоговой аттестации (ДЗ, З)
Общепрофессиональные дисциплины
1.	Брендинг, управление ассортиментом и ценообразованием	52	20	32	З
2.	Маркетинговая среда компании и маркетинговые исследования	52	20	32	З
3.	Поведение потребителей	60	20	40	З
4.	Сегментация рынка и позиционирование товаров и услуг	52	20	32	З
Специальные дисциплины
5.	Интегрированные маркетинговые коммуникации и современные тенденции	60	20	40	ДЗ
6.	Реклама	60	20	40	ДЗ
7.	PR и работа с контактными аудиториями	52	20	32	З
8.	Стимулирование сбыта, программы лояльности и direct-маркетинг	52	20	32	ДЗ
9.	Social media marketing (SMM) и интернет-маркетинг	60	20	40	ДЗ
10.	Event-маркетинг (выставочная деятельность, клиентские мероприятия, презентации и др.)	60	20	40	З
11.	Медиапланирование, бюджетирование и оценка эффективности	52	20	32	ДЗ
Итоговая аттестация		8			Итоговый междисциплинарный экзамен
ИТОГО		620

Смотреть учебный план Скрыть учебный план

Диплом

В результате обучения по программе вы получите диплом

Дополнительно к диплому о профессиональной переподготовке или удостоверению о повышении квалификации Вы можете получить сертификат компетенций

с перечнем освоенных трудовых функций, соответствующих профессиональному стандарту. Предоставьте этот сертификат руководителю (работодателю), подтвердите соответствующие профессиональному стандарту компетенции! Сертификат может учитываться в процессе аттестации.

Лицензия на осуществление
образовательной деятельности

Проверить в Рособрнадзоре

Проверить лицензию можно на сайте Федеральной службы по надзору в сфере образования и науки (Рособрнадзоре).

Срок: бессрочный

ОГРН: 1163443053080

Серия, номер бланка: 34Л01 0001081

ИНН: 3460061960

Отзывы

Отзывы публикуются с согласия Слушателей, прошедших обучение. Сохранены оригинальные орфография и пунктуация.

Добавить отзыв

Веретёхин Андрей Васильевич

06.02.2020

Сотрудник

Вполне доволен условиями, подбором дисциплин и формой обучения. Польза несомненна. Оплата (с учетом скидок) относительно демократичная. Наверняка посоветую своим коллегам.

Симферополь, Крым

Вячеслав Викторович Бурацкий

17.01.2020

Менеджер по рекламе

Программа обучения очень понятная и построена так, что легко понимается при приложении немного своих усилий. Рекомендую всем кто решил расширить сой кругозор, а также кто решил сменить профессию, на рекламно-маркетинговую деятельность.

Южно-Сахалинск, Сахалинская область

Бурацкий Вячеслав Викторович

17.01.2020

Менеджер

Процесс обучения по данной профессии был интересным и познавательным. Материалы лекций понятны и доступны практически любому человеку кто серьезно решил развиваться в данном сегменте маркетинговых и рекламных возможностей. Рекомендую всем кто решил сменить работу или повысить свои знания по дисциплинам маркетинг, реклама и пиар.

Южно-Сахалинск, Сахалинская область

Эльвира Геннадьевна Аверкина

24.06.2019

Специалист по связям с общественностью

Такая учеба только в удовольствие! Спасибо академии за полученные знания, буду рекомендовать коллегам!)

Казань, Татарстан

Маргарита Максимовна Леонова

15.05.2019

HR-специалист

Здравствуйте! Качественно выстроена программа обучения начиная от выбора самих предметов до качества написания лекции. Информация сжатая, без воды, но с достаточным количеством примеров для понимания. Так как база у меня уже какая-то была, учиться мне было просто и приятно. Спасибо)

Санкт-Петербург