Технологии PR-деятельности и разработка PR-материалов (108ч)

Курс ориентирован на специалистов PR-служб, руководителей организаций и их структурных подразделений, маркетологов и иных лиц, которые заинтересованы разобраться в технологиях формирования общественного мнения.

Эта программа для вас, если вам нужно:

• Изучить, как организуется работа PR-подразделений, понять, в каких случаях необходимо привлекать специализированные PR-компании.
• Понять значение общественного мнения, его влияние на деятельность организации, условия его формирования и изменения.
• Освоить технологии работы со СМИ и социальными сетями.

Курс реализуется заочно с применением дистанционных образовательных технологий и продолжается 6 недель (108 часов).

Вы узнаете и научитесь

Понять технологии PR-деятельности вы сможете, изучив вопросы:

• PR-службы организации: цель создания, задачи, структура. Организация взаимодействия с другими подразделениями: взаимозависимость целей, задач и методов их решения.
• Внутренние и внешние коммуникации и их роль в формировании репутации компании.
• Комплексный подход к формированию репутации компании.
• Коммуникационная стратегия компании как элемент общей стратегии развития: особенности разработки и реализации.
• Целевая аудитория: понятие, виды, принципы и методы определения. Организация работы с разными целевыми группами.
• Технологии работы со СМИ. Формирование инфоповодов.
• Организация присутствия в соц. сетях, интернет-форумах и пр.
• Кризисные ситуации: принципы и технологии коммуницирования.
• Особенности подготовки PR-материалов по разным инфо-поводам и для разных целевых аудиторий.
• Порядок разработки параметров контента и организация его наполнения.

Результаты и перспективы

• Вы способны принимать участие в разработке коммуникационной стратегии, встраивании её в общую стратегию развития.
• Вы знаете, какова роль репутации в развитии компании и сколько стоит для компании её потеря.
• Вы способны реализовывать проекты, направленные на формирование общественного мнения.
• Вы владеете технологиями разработки PR-материалов и размещения их в медийном пространстве.

Применение результатов обучения

В наше время, когда скорость распространения информации стремительна, как никогда становится актуальной грамотно организованная работа по формированию и защите общественного мнения о компании.

Завершив обучение, вы поймёте, насколько велика роль репутации в успешном развитии бизнеса, и как дорого может обойтись её потеря. Полученные компетенции позволят вам уверенно реализовывать себя в сфере профессиональной PR-работы.