За баннером в метро, постом в соцсетях, удачно расставленными упаковками на полке скрывается работа маркетологов, которые продвигают товары и услуги. Что это за профессия и где ее получить — читайте в статье.
Маркетолог: кто это такой и чем занимается
Маркетолог — специалист, который помогает компании привлекать клиентов и увеличивать продажи. Он изучает спрос и поведение покупателей, анализирует конкурентов и тренды, оценивает перспективы продукта и предлагает конкретную стратегию продвижения.
Вот как можно простыми словами описать, чем занимается маркетолог:
- собирает данные — проводит опросы, анализирует продажи и поведение потенциальных клиентов;
- разрабатывает стратегию продвижения — выбирает цели, каналы, ключевые показатели эффективности (KPI) для рекламных кампаний;
- тестирует гипотезы и оптимизирует процессы — проводит эксперименты, корректирует креативы и посадочные страницы;
- планирует и запускает рекламные кампании — создает концепции, слоганы, брифы для креативщиков и контролирует размещение;
- согласовывает юридические и бюджетные аспекты — проверяет тексты на соответствие правилам и обосновывает расходы;
- оценивает результативность инвестиций в маркетинг.
Суть профессии маркетолога — привести потенциального клиента к покупке с минимальными затратами для компании.
Что делает маркетолог: функции в зависимости от направления
В маркетинге есть несколько специализаций. Основные из них:
- Контент‑маркетолог. Пишет тексты для сайта и блога, готовит инфографику и медиаматериалы, формирует контент‑стратегию и следит за метриками вовлечения.
- Интернет‑маркетолог. Настраивает рекламу в сети, контролирует результаты, управляет трафиком и оптимизирует рекламные кампании.
- SMM‑маркетолог (Social Media Marketing). Разрабатывает стратегию продвижения продукта в соцсетях и тестирует форматы.
- Email‑маркетолог. Создает электронные почтовые рассылки — сегментирует базу, пишет цепочки, анализирует открываемость и конверсии.
- Performance‑маркетолог. Занимается настройкой и управлением рекламными кампаниями с оплатой за результат, где каждое действие можно измерить и оценить экономическую эффективность.
Освойте PR-маркетинг: научитесь формировать позитивный образ бренда
Как понять, какой маркетолог нужен компании? Выбор зависит от возможностей. В крупных организациях есть маркетинговые отделы, где работают специалисты разных профилей — интернет‑маркетологи, email‑маркетологи и т. д. В небольших стартапах один маркетолог может заниматься сразу несколькими направлениями — email, соцсети и т. д.
Как стать маркетологом
Стать профессиональным маркетологом можно тремя способами:
- Колледж. Зачисление происходит на базе 9 и 11 класса на основании аттестата. Требования к оценкам зависят от формы обучения и конкретного учебного заведения. Получение диплома займет 2–4 года.
- Вуз. Специальность для будущих маркетологов — «Реклама и связи с общественностью» или «Менеджмент». Еще нужно будет выбрать профиль, связанный с интересующим направлением работы маркетолога. Зачисление на базе 11 класса по баллам ЕГЭ. Учеба длится 5–6 лет.
- Центр профпереподготовки. Там можно получить дополнительное профессиональное образование (ДПО). Учеба занимает от двух месяцев. Доступно учащимся и выпускникам колледжей/вузов.
Где учиться на маркетолога
Хотите работать маркетологом? Пройдите профпереподготовку удаленно в АНО ДПО «ВГАППССС». Навыки маркетолога можно получить по программе «Маркетинговые исследования и аналитика». Вы научитесь:
- анализировать макросреду, отрасли и рынок;
- изучать поведение конкурентов и потребителей;
- выполнять внутреннюю маркетинговую аналитику;
- обосновывать целесообразность маркетинговой стратегии и оценивать риски.
По окончании получите диплом с квалификацией «Маркетолог».
Для обучения на маркетолога в АНО ДПО «ВГАППССС» нужно только предоставить диплом вуза или справку об учебе в вузе.
Маркетолог
Прокачайте знания и навыки в области маркетинга для работы в компаниях разных сфер деятельности
- 2 месяца дистанционного обучения
- обратная связь по практическим заданиям от экспертов
- неограниченный доступ к лекциям после успешного окончания курса
Кому подходит профессия маркетолога
Деятельность маркетолога — для тех, кто обладает системным мышлением, креативностью, аналитическим складом ума, усидчивостью, вниманием к деталям, общительностью и готовностью быстро учиться.
Что нужно знать для работы маркетологом:
- основы экономики, брендинга и позиционирования;
- поведение потребителей и сегментацию рынка;
- конкурентный анализ и учет прибыльности единицы продукта или услуги;
- воронки продаж и карту пути клиента;
- digital‑каналы — поисковая оптимизация, контекстная реклама, соцсети, электронная почта, мессенджеры;
- принципы креатива, копирайтинга и контент‑стратегий;
- веб‑аналитику, метрики и атрибуцию;
- юридические и этические нормы в рекламе.
Что нужно уметь:
- проводить исследования аудитории и конкурентов;
- формулировать УТП и гипотезы роста;
- строить и оптимизировать воронки;
- планировать и запускать кампании;
- писать брифы, ТЗ и качественные креативы;
- настраивать базовую аналитику, считать метрики;
- работать с бюджетом и прогнозами;
- презентовать результаты и защищать решения.
Все эти качества, знания и навыки помогут стать востребованным специалистом. Поэтому важно постоянно развиваться, чтобы соответствовать требованиям рынка труда.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы | Минусы |
|---|---|
Востребованность | Вероятность профессионального выгорания из-за стресса и постоянного потока информации |
Разнообразие задач: аналитика, контент, реклама и т. д. | Давление из-за сжатых сроков и высоких ожиданий по достижению KPI |
Влияние на продажи, узнаваемость бренда и рост компании | Зависимость успеха от качества продукта и работы других сотрудников |
Гибкость: можно работать удаленно и по своему графику | Работа с большими объемами данных |
Востребованность профессии
В 2025 году вырос спрос на специалистов в области маркетинга. Зафиксирован рост вакансий из данной сферы в регионах, что связывают с развитием маркетинговой составляющей.
Аналитики отмечают, что работодатели стали более обдуманно нанимать специалистов. Это значит, что маркетологам важно постоянно учиться, чтобы оставаться востребованным.
На сайте hh.ru опубликовано более 5 тысяч вакансий для маркетологов. Наиболее востребованы менеджеры по маркетингу и интернет-маркетологи.
Сколько получает маркетолог
Средняя зарплата маркетолога в России — 80 тысяч рублей, по данным сайта dreamjob.ru.
Сколько зарабатывает маркетолог в Москве — в среднем 100 тысяч рублей.
Заработная плата маркетолога зависит от обязанностей и должности, например:
- интернет-маркетолог — 80 тысяч рублей в среднем по России;
- Email‑маркетолог — 60 тысяч рублей;
- SMM-маркетолог — 50 тысяч рублей.
Директор по маркетингу в среднем получает 155 тысяч рублей.
Вакансии для маркетологов:
5 000
на hh.ru
Средняя зарплата
от 80 000 руб
в регионах РФ
Перспективы профессии
Начинающий маркетолог может устроиться в маркетинговое агентство, в отдел продаж или маркетинга небольшой компании. Со временем можно перейти в крупный бизнес и построить карьеру по управленческой линии:
Ведущий маркетолог → Руководитель направления → Заместитель директора по маркетингу → Директор по маркетингу.
Для карьерного роста важны кейсы с измеримыми результатами и развитые мягкие навыки: лидерство, переговоры, стратегическое мышление.
Теперь вы знаете, в чем суть профессии маркетолога: мы постарались простыми словами описать, кто это и чем занимается. Если вы хотите освоить это интересное направление, добро пожаловать в АНО ДПО «ВГАППССС».
Внимание! Отдел по организации приема работает дистанционно без выходных!!!!
